No universo corporativo, toda empresa encara o desafio de construir uma percepção positiva da sua marca para o público e assim ser capaz de atrair e engajar novos consumidores, além de reter os atuais.
Entretanto, antes de visar essas metas, é necessário pensar na imagem interna da organização. Pois tão importante quanto a recepção do público sobre seus produtos e serviços, é a visão de quem transmite sua proposta de valor para os clientes, ou seja, seus colaboradores.
Assim surge o employer branding, um conjunto de ações que têm como objetivo promover uma imagem positiva da sua empresa como local de trabalho.
Não só decisiva para a satisfação e produtividade da sua equipe, essa estratégia também traz inúmeros benefícios para a organização, incluindo vantagens competitivas.
Além disso, num mercado de trabalho altamente concorrido, possuir um employer branding positivo é fundamental não somente para atrair talentos para a sua organização, como também para reter os melhores funcionários.
Quer saber mais sobre o assunto e como ele pode ajudar seu negócio? Confira a seguir!
O que é employer branding?
O employer branding é um conjunto de técnicas e ferramentas que trabalha a popularidade de uma organização entre seus colaboradores, com a finalidade de promover maior bem-estar, engajamento e retenção.
São ações de gerenciamento interno que, quando bem aplicadas, se traduzem em uma equipe mais comprometida com os valores da empresa, assim como times mais eficientes e produtivos.
Em linhas gerais, a estratégia pode ser caracterizada como um instrumento de difusão da proposta de valor da marca, que aspira a consolidação de uma reputação positiva no mercado.
Seu grande diferencial é que, ao invés dos habituais projetos de branding que têm como objetivo o cliente final, seu foco está nos próprios colaboradores da companhia.
E dado que uma marca que é bem vista pela sua própria equipe tende a ter a mesma imagem positiva entre os clientes, o employer branding é uma proposta de muitos benefícios.
Como sua tradução literal sugere, a estratégia também engloba a percepção de mercado da sua empresa como empregadora, sendo fundamental para atração de talentos.
Sobretudo, o employer branding diz respeito a alinhar a alma do seu negócio com sua equipe e com os profissionais que você deseja atrair no mercado de trabalho.
Por que o employer branding é importante?
Com a alta competitividade que diversos setores enfrentam, principalmente na retomada após pandemia de covid-19, empresas têm apostado no employer branding como forma de se destacar entre os concorrentes.
Quando integrado de maneira bem-sucedida, ele traz uma série de contribuições poderosas para a imagem da sua organização, que vão desde vantagens na esfera operacional até diferenciais de mercado.
Para que possa visualizar melhor a importância do employer branding, selecionamos os principais benefícios que ele pode trazer para a sua empresa.
Atração de profissionais qualificados
Sem dúvidas, um dos principais motivos que reforçam a importância de uma estratégia de employer branding é o de contribuir para deixar seu processo seletivo mais atrativo.
Principalmente se o negócio está em expansão e precisando constantemente aumentar o staff.
Isso porque, uma vez vista como um ambiente de trabalho interessante, sua empresa vai atrair os olhos de talentos no mercado, que enxergarão nela uma oportunidade de desenvolvimento profissional.
Retenção de funcionários
O sonho de todo departamento de Recursos Humanos é reter os melhores funcionários dentro de uma empresa e reduzir o turnover – o índice de rotatividade entre os colaboradores que saem e os que entram.
O employer branding coopera ativamente para esse propósito. Uma vez bem estabelecido, os empregados da sua empresa se sentirão mais estimulados a continuarem em seus cargos dentro da organização.
Processos de recrutamento facilitados
Como já mencionado, possuir um employer branding consolidado, que te diferencie da concorrência, acaba atraindo naturalmente profissionais mais capacitados.
Além de facilitar os processos de recrutamento, consequentemente, sua organização estará diminuindo despesas com novas seleções de emprego, considerando os altos investimentos que estes projetos envolvem.
De acordo com dados do LinkedIn, empresas que possuem uma reputação de marca empregadora bem estabelecida no mercado reduzem, em média, até 47% dos custos de contratação de novos funcionários.
Caso pense em desenvolver o processo de recrutamento da sua empresa, considerando até expandi-lo para outras fronteiras, experimente nosso curso de Recruiting English!
Nele, você encontra um material de inglês para negócios focado exclusivamente na capacitação de recrutadores e no aprimoramento do processo de seleção de novos profissionais.
Mídia espontânea
Quanto mais engajados com os valores e propósito da empresa, mais seus colaboradores estarão dispostos a divulgá-la e incentivar outras pessoas a fazer parte dela, sendo como colaborador ou consumidor.
Esse aspecto é crucial considerando o poder de alcance que as mídias sociais detêm atualmente. Uma postagem nesses canais pode levar a imagem da sua organização para públicos que normalmente não teriam acesso a ela, aumentando seu reconhecimento.
Equipes com maior performance
A questão da produtividade e eficiência das equipes também é um grande benefício de um projeto de marca empregadora.
Além do incentivo natural que um bom ambiente de trabalho promove entre os colaboradores, o employer branding estimula-os a buscar um crescimento profissional constante.
A conta é simples: uma vez trabalhando numa companhia que se destaca como um bom lugar para se trabalhar, eles terão consciência de que a posição é mais disputada e, portanto, vão procurar evoluir constantemente.
Porém, existem também outros meios de promover o desempenho dos seus empregados. Nosso curso de Performance Management English, por exemplo, é um treinamento de inglês específico voltado para gestão, indispensável para gerentes de empresas internacionais ou que possuam funcionários estrangeiros.
Como começar um projeto de employer branding?
Antes de mais nada, é importante ressaltar que o employer branding é uma estratégia que deve ser pensada a longo prazo. Afinal, benefícios tão positivos e duradouros requerem planejamento e boa organização.
Um projeto como esse precisa ser desenvolvido com base nos princípios institucionais da sua empresa, orientado sobretudo na sua cultura organizacional. Sua missão, visão e valores devem estar muito bem definidos e devidamente alinhados com seu staff.
Para produzir resultados sólidos lá na frente, que reflitam de forma expressiva seu diferencial no mercado, o ideal é começar de dentro para fora. Desse modo, é interessante pensar desde já em maneiras de elevar o nível de satisfação da sua equipe com a empresa.
Embora políticas de remuneração justas sejam essenciais, por si só, não são suficientes. Além delas, é preciso integrar políticas internas de estímulos ao desempenho, que sejam capazes de garantir equipes motivadas e de alta produtividade.
Da mesma forma, iniciativas visando a inclusão e a diversidade são muito bem-vindas. Além de abrirem caminho para pluralidade, políticas do gênero impulsionam expressivamente o trabalho colaborativo, valorizando e fomentando o senso de pertencimento entre os colaboradores.
Invista na capacitação do seu time
Uma ação pontual de employer branding para elevar a satisfação dos seus funcionários é oferecer constantemente treinamentos e cursos para capacitação e desenvolvimento profissional.
Esse incentivo reflete a preocupação da empresa em cuidar de seus colaboradores, fazendo com que se sintam valorizados e fortalecendo sua cultura interna.
De olho nisso, um bom ponto de partida é investir na capacitação linguística dos seus funcionários. Cada vez mais indispensável no mercado de trabalho globalizado, o inglês já é considerado idioma obrigatório para os profissionais do futuro.
Na plataforma da Slang, você encontra um catálogo completo com cursos de inglês especializado para o mundo dos negócios. São treinamentos personalizados que ministram o idioma em sua forma corporativa, em diversas áreas para diferentes setores da organização.
Para o departamento de marketing, por exemplo, você pode oferecer cursos de inglês voltados para vendas, atendimento ao cliente ou um que introduza de forma geral os principais conceitos de marketing no idioma.
Já para o setor de Recursos Humanos, também como forma de aprimorar o employer branding da sua empresa, você pode direcionar cursos sobre contratação, entrevistas de emprego e treinamento e desenvolvimento, visando aperfeiçoar os talentos da sua instituição.
Assim, seus colaboradores aprendem a utilizar o idioma no dia a dia de suas profissões e seu crescimento refletirá no progresso da própria empresa, visto que, qualificando sua mão-de-obra, ela e o seu time estarão crescendo juntos.
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